Какво означава психология на цветовете? Чувствате ли тревога в жълта стая? Синьото носи ли ви спокойствие? Художници и интериорни дизайнери са на мнение, че цветът влияе драматично на настроенията, чувствата и емоциите.
Цветовете, като функции, следват промените на емоциите.
Пабло Пикасо
Цветът е мощен инструмент за комуникация и може да се използва за отбелязване на действия, влияние върху настроението и дори върху физиологичните реакции. Някои цветове се свързват с повишено кръвно налягане, засилен метаболизъм и натоварване на очите.
И така, какво знаем за цветовете? Как те влияят на настроението и поведението ни?
Photo by Sharon McCutcheon from Pexels
1. Какво е цветна психология?
През 1666 г. английският учен сър Айзък Нютон открива, че когато чистата бяла светлина преминава през призма, тя се разделя на всички видими цветове. Открива освен това, че всеки цвят има една точно определена дължина на вълната.
Допълнителни експерименти показват, че светлината може да се комбинира, за да образува други цветове. Например, червената светлина смесена с жълта, създава оранжево. Някои цветове, като зелено и магента, се унищожават взаимно при смесване и водят до бяла светлина.
Ако някога сте рисували, вероятно знаете как определени бои се смесват, за да се създадат техни производни.
Като се има предвид, че целият ни свят е изпълнен с цвят, човек би очаквал цветната психология да е една много добре развита област. Изненадващо, досега е проведена твърде малко теоретична или емпирична работа относно цвета в психологията. А работата, която е свършена, е провокирана основно от практически проблеми, не от научен интерес.
изследователите Андрю Елиът и Маркус Майер
Въпреки отсъствието на изследвания в тази област като цяло, концепцията за цветната психология се превърна в гореща тема в маркетинга, изкуството, дизайна и други сфери. Голяма част от доказателствата в тази нововъзникнала специалност, в най-добрия случай, са непотвърдени. Но изследователи и експерти правят важни открития и наблюдения за психологията на цвета и ефекта, който той оказва върху настроенията, чувствата и поведението.
Усещането, което носи всеки цвят, обикновено е дълбоко лично и се корени в собствения опит и култура. Например, в много западни страни белият цвят се използва за представяне на чистота и невинност. В доста източни, обаче, той се разглежда като символ на траур.
2. Психология на цветовете и ефекти
Защо оцветяването има такова мощно влияние върху живота ни? Какви ефекти би могло да има върху телата и съзнанието ни?
Макар цветните ни възприятия да са доста субективни, има и някои ефекти с универсално значение. Например цветовете в червената зона на спектъра са възприемани като топли. Те включват червено, оранжево и жълто. Предизвиканите от тях емоции, варират от усещане за топлина и комфорт до чувство на гняв и враждебност.
Нюансите в синята част на спектъра са известни като хладни и включват синьо, лилаво и зелено. Често се описват като спокойни, но могат да предизвикат и чувство на тъга или безразличие.
Как хората реагират на различни цветове? Научете повече за възможните ефекти:
3. Психология на цветовете като терапия
Няколко древни култури, включително египтяните и китайците, практикували хромотерапия или използването на цветове за лечение. Хромотерапията, наричана още светлинна терапия или колорология, се използва и до днес като холистично или алтернативно лечение. При прилагането му:
- червеното се използва за стимулиране на тялото и ума и за засилване на кръвообращението;
- жълтото стимулира нервите и пречиства организма;
- оранжевото е за лечение на белите дробове и за повишаване на енергийните нива;
- синьото успокоява болестите и смекчава болката;
- индиговите нюанси облекчават кожните проблеми;
4. Съвременни изследвания на цветната психология
Повечето психолози разглеждат колоротерапията със скептицизъм и изтъкват, че предполагаемите ефекти са преувеличени. Освен това цветовете имат различно значение в различните култури.
В много случаи, промените в настроението предизвикани от оцветяването са само временни. Синята стая първоначално влияе успокояващо, но след известно време ефектът се разсейва.
Някои изследвания обаче установяват, че цветът повлиява хората по различни и изненадващи начини:
- Плацебо хапчетата с топъл цвят са по-ефективни от тези в студени нюанси;
- Уличните светлини в синьо водят до намаляване на престъпността в конкретните райони;
- Съвсем наскоро изследователите откриват, че червеният цвят кара хората да реагират по-бързо и с по-голяма сила. (нещо, което може да бъде полезно при атлетичните занимания);
- Направено е изследване, което разглежда историческите данни, довело до интересни заключения – по-вероятно е например, спортните отбори с повече черно в екипите си, да получат наказания, както и отрицателните качества да се асоциират с играч, облечен в черно;
5. Как цветът влияе на производителността
Проучванията сочат, че определени цветове оказват влияние върху производителността. Никой не обича да вижда проверено контролно, покрито с корекции в червено. Според едно проучване обаче, ако го видите преди изпита, влияе отрицателно върху резултатите от теста.
Червеното обикновено се възприема като заплашително, възбуждащо или вълнуващо. Всъщност проучванията за реалното му въздействие, са доста неубедителни. Все пак изследванията сочат, че нашарените с червено тестове преди изпит, чувствително влошават резултатите.
Първият от шест експеримента, описани в изследването е проведен със 71 студенти. Преди да направят петминутен тест, на всеки е даден номер оцветен в червено, зелено или черно. Резултатите са, че студентите с червените числа, отбелязват над 20 % по-ниски резултати от онези със зелени и черни.
6. Цвят и пазаруване
Според нововъзникналата психология на цветовете, различните нюанси имат широк спектър от ефекти. Последствията вариарат от повишаване на настроението до предизвикване на тревожност. А дали цветът на това, което купувате, показва нещо за личността ви? Например, дали нюансът на колата има общо с основните черти на личността?
Предпочитанията за цвят при пазаруването, подсказват вида на имиджа, който се опитвате да проектирате. Склонността към определен цвят дрехи, или дори кола, често е отражение на това как искаме другите да ни възприемат. Фактори като възраст и пол също влияят на избора на цветове.
Значение на цветовете
- Бяло: Белият цвят дава усещане за свежест и чистота. Обикновено се използва за предизвикване на усещане за младост и модерност.
- Черно: Често черното се описва като „мощен“ цвят, което вероятно е причината да е най-популярен при луксозните возила. Нерядко е смятан за секси, могъщ, загадъчен, дори зловещ.
- Сребро: Това е третият най-популярен цвят за автомобили. Свързва се с усещане за иновация и модерност. Високотехнологичните продукти обикновено са сребърни. Асоциира се с нови неща, модерни и авангардни.
- Червено: Мечтаете за червена кола? Това е дързък, привличащ вниманието цвят. Предпочитането на такъв автомобил може да означава, че създавате имидж на сила, действие и увереност.
- Синьо: Хората често го описват като цвят на стабилност и безопасност. Синият автомобил може да означава, че сте надеждни и отговорни.
- Жълто: Според експертите шофирането на жълто возило ви издава като щастлив човек и малко по-предразположен към рискове от обикновено.
- Сив: Изследователите предполагат, че хората със сиви автомобили не искат да се открояват и предпочитат нещо по-деликатно.
Разбира се, избраните цветове се влияят и от практични фактори, включително цената. Освен това цветовите предпочитания се променят с времето. Като по-млад, човек може да харесва ярки, привличащи вниманието нюанси, но с възрастта да се насочи към по-традиционните цветове. Личността на купувача играе важна роля при цветовия избор, но влиянието на фактори като цена и наличност, дава своето отражение.
Например, купуването на бяла кола едва ли е толкова за да ви мислят за млади и модерни, колкото заради климата, в който живеете. Хората, от места с горещ климат, предпочитат превозните средства със светъл цвят.
7. Нужни са още изследвания
Интересът към темата за психология на цветовете нараства, но има още редица въпроси без отговор.
- Как се развиват асоциациите на цветовете?
- Колко силно е влиянието им върху поведението в реалния живот?
- Може ли цветът да повишава производителността на работниците или безопасността на работното място?
- Какви цветове оказват влияние върху поведението на потребителите?
- Дали даден тип личности предпочитат определен цвят?
Изследователите продължават да работят над подобни въпроси. Може би скоро ще научим повече за влиянието им върху човешката психология.
Зена О’Конър е преподавател в катедрата по архитектура, дизайн и планиране в университета в Сидни. Тя смята, че хората трябва да са предпазливи към повечето твърдения, за значението на цветовете.
Много от тези твърдения не разполагат с обосновка по отношение на емпиричната подкрепа. Проявяват основни недостатъци (като причинно-следствено опростяване и субективно валидиране) и могат да включват фактоиди, представени като факти. В допълнение, подобни твърдения често се отнасят до остарели изследвания, без да отчитат резултатите от нови проучванията.
Зена О’Конър
8. В заключение
Цветът играе важна роля в предаването на информация, създавайки определени настроения. Може дори да повлияе на решенията, които вземаме. Цветовите предпочитания оказват влияние и върху предметите, които избираме, дрехите и декорацията на пространството.
Хората често избират предмети оцветени по начин, който предизвиква определени настроения или чувства. Например – автомобил в нюанс, изглеждащ спортен, футуристичен, елегантен, надежден.
Декорите в стаята могат да се използват за предизвикване на специфични настроения. Например да боядисате спалня в нежно зелено, за да създадете усещане за спокойствие.
И така, какво заключение можем да си направим? Според експертите, макар че цветът оказва влияние върху това как се чувстваме и действаме, тези ефекти са обект на лични, културни и ситуационни фактори. Необходими са повече научни изследвания, за да се постигне по-добро разбиране за психология на цветовете.